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Identidade visual: o que você precisa saber

Identidade visual: o que você precisa saber

Quando se trata de identidade visual, entende-se que a empresa é o que ela mostra. Ao menos é isso que possíveis clientes pensam quando encontram a marca de uma empresa.

Uma empresa que seja inexpressiva ou que não comunique os serviços e valores da organização de forma clara naturalmente não será bem vista. Sendo assim, a identidade visual não pode ser negligenciada.

Os elementos visuais que a compõem criarão uma percepção nas pessoas acerca da marca. Imagens são uma poderosa forma de comunicação, que despertam emoções e têm alta capacidade de persuasão.

Quando pensadas para a identidade visual de algo (alguém, marca, empresa, produto ou serviço), elas não podem de forma alguma se comunicar de maneira errada.

O que é identidade visual?

Identidade visual são todas as informações gráficas (cores, fontes da marca e dos conteúdos de comunicação, texturas, ícones, formas, mascote, etc.) que expressam o motivo de uma marca ser diferenciada com relação às concorrentes. Ela não fica presa apenas à logomarca, portanto, podendo ser parte de tudo o que for visível ao cliente, como interiores de loja, layouts de sites e feeds de redes sociais.

É comum que a identidade visual comunique sobre o estilo da marca e forneça informações sobre sua representação e como ela deve se posicionar visualmente em todos os momentos.

Podem ser listados como os principais objetivos da identidade visual:

→ Criar uma conexão emocional com o público;
→ Informar os clientes sobre a natureza da marca e sobre seus valores, produtos e serviços;
→ Unificar aspectos variados da marca por meio dos recursos visuais.

Os elementos da identidade visual

A identidade visual posiciona a linguagem visual de uma marca. Nela, seus elementos principais ficam organizados de forma a criar um significado para quem a vê. 

Vamos apresentar os principais elementos responsáveis por manter a identidade visual harmônica.

1. Imagens

As imagens compõem a identidade visual. Podem ser constituídas por formas, logotipos, ícones e ilustrações diversas. Com relação à qualidade, podem ser muito simples ou bem complexas, vai depender do que for planejado na estratégia de comunicação.

2. Tipografia

A tipografia é a forma ou estilo de texto adotado utilizado na marca. Existem tipos variados de fontes que podem ser utilizadas e cada uma vai causar um efeito diferente no consumidor. Para construir a identidade visual, é importante que ela seja adequada a compor o logotipo e ser perfeitamente legível.

3. Paleta de cores

De suma importância para a identidade visual, as cores são utilizadas para identificar a marca por meio de um esquema de tons e matizes específico. Se usadas de forma correta, as cores têm a capacidade de despertar nos clientes uma resposta emocional muito efetiva.

O ideal é que as cores adotadas sejam aproveitadas em todos os materiais, produtos, ambientes e redes sociais da marca. O designer – profissional responsável pelo melhor uso do elemento visual – vai escolher as que melhor representam a marca e atribuir funções às cores, garantindo o melhor uso delas.

4. Imagens

A imagem é o elemento que mais se posiciona como espelho do público-alvo da marca. É uma forma de espelhar os clientes no produto que consomem, para que eles possam se identificar.

O grande desafio para os designers aqui é escolher acertadamente imagens que representam a personalidade da empresa e de seus clientes.

No conceito de imagens, ficam também inclusos vídeos, fotografias e os personagens – reais ou não – que representam a marca em anúncios. 

Identidade visual: marca valorizada

Como visto, uma identidade visual bem feita anuncia a própria existência da marca, com sua personalidade e propósitos. Não temos dúvidas de que um projeto visual de qualidade torna uma marca ainda mais reconhecida e valorizada.

Quanto mais o cliente se sentir representado e identificado com a identidade visual, mais vontade de consumir os produtos e serviços terá, além de se sentir representado por ela. 

Com o passar do tempo, a marca ficará tão fixa em sua mente que o processo de escolha será praticamente automático, gerando um maior reconhecimento para a empresa e mais vendas.

A Agência B16 tem em sua equipe profissionais talentosos e muito dedicados que constroem identidades visuais eficientes para todos os seus clientes. Venha criar a sua com a gente!

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